关于商标的使用，说起来简单，也容易，很多人也都有相同的认识，比如在商品外包装上使用，公司门面使用，内部办公用品上使用等等，这都是商标使用的方式。但是要做到规范有效的使用，还是要费一番功夫的。

　　首先，规范使用商标。企业要制定相关制度，要有专人来执行，要形成一种常态。商标使用要统一，不能按照各部门或各人的习惯任由为之。比如有些习惯用繁体、有些习惯用简体；有些喜欢把LOGO放在文字上面，有些又喜欢把LOGO放在文字旁边；出现这些情况其实就是企业没有制定相关制度，没人专门来管理和执行的结果，这是企业管理上的一种混乱，而这种混乱导致的直接结果就是让消费者觉得，这个品牌的商品不靠谱。因为商标是消费者对商品认识的最先印象，即使你的商品质量再好，而你的商标使用不规范，消费者自然而然的会联想到你的商品也不怎么样。

　　其次，商标使用要跟商标注册证上的商标样式保持一致。在笔者接触到的商标注册事务中，经常会有企业询问，如果我注册的时候用这个样式，使用的时候换一种样式，或者我注册的时候只用文字，使用的时候加个LOGO或加个拼音，是否可行。其实这些是不可行的，商标使用要跟注册证书上的样式保持一致是商标法明确规定的，如果任意更改，轻者使用不当，重则可能会涉及到侵权。比如你注册的时候用的是普通字体的文字，使用的时候用的是经过设计的文字，这属于使用不当，这种情况如果出现在驰名商标的认定中就会通不过，同时在你的商品要进入各大商城销售时，市场监管方也会要求你及时改正。如果你的商标在注册时用的是文字，使用的时候加上了LOGO或拼音，而这个LOGO或拼音万一人家已经单独注册了呢，这就涉及到侵权了。

　　最后，要有效使用商标。商标使用要在企业日常经营活动中体现出来，这一点非常重要。企业日常经营活动包括商品销售、服务贸易、宣传等，在这些活动中一定要把规范使用的商标放在显著位置，尤其是在这些活动所需要的合同、票据中能放的尽量把商标放上去，这是最能体现商标有效使用的方式。在商标纠纷中如果要求提供商标使用证据时，这是最有力的证据；在商标局所受理的关于撤销连续3年停止使用的商标时，这是最有效的使用证据。试想一下，如果有人在注册商标过程中，因为与你的商标构成近似，最终被商标局驳回，那么如果进行驳回复审，最有效的方法就是将你的商标以连续3年停止使用为由向商标局提出撤销申请，这种情况商标局基本都会受理该撤销申请，并向你发出通知要求你在2个月内提供近3年的商标使用证据，如果不提供或提供的使用证据商标局不认可，你的商标就会被撤销，这个时候你就要收集一些使用过的有效证据，这些证据有些人认为拍几张企业的门头挂着商标的照片或商品外包装的照片以及名片、纸杯等印刷品上使用的照片差不多就可以了，其实很多人也是这么想的，问题是这些证据商标局会认可吗？这些证据其实是无法同时证明使用时间、商标标识、使用商品或服务这条完整使用证据链的，而明确标明商标标识的销售合同和对应的票据就能直接将这一条使用证据链完整体现出来，由此可见商标在日常经营活动中的使用是多么的重要。

　　商标从申请到完成注册再到使用这是一个品牌的培育过程，这也是企业发展的一个过程，商标与企业的发展相辅相成，密不可分，切不可因为商标使用中的瑕疵而影响到企业的发展。