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admin 2018-10-30杨一:名气很大,商标却是别人的

商标和品牌在就商品或服务的区分功能来看,其内涵是一致的,但注册商标却是一个法律上确权的概念,只有获准注册的商标,才受法律保护。品牌创立之初,就应当立即申请商标注册,但由于品牌意识的缺乏或者对品牌扩张的预估不足,导致商标被他人注册或品类保护缺失,就出现了品牌名气很大,但商标却是他人的。

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MUJI無印良品”在日文中的含义是“没有商标的良品”,但却据此创造出一个家喻户晓的大品牌。“MUJI無印良品”在2003年开始在中国申请注册(PS:无印良品第一张专辑《掌心》发表于1995年),但24类棉织品、毛巾、床上用品等产品上已被海南南华实业贸易公司于2000年申请注册,后于2004年转让给北京棉田公司。“MUJI無印良品”门店近年在中国遍地开花,但在24类相关商品上,一直冒着商品被诉侵权的风险,近日,一纸判决将潜在风险变为了现实,“MUJI無印良品”停止在24类相关商品上使用“無印良品”商标,并赔偿北京棉田公司62万元人民币。“MUJI無印良品”在中国发起商标申请的时间略晚,辛苦培育出的品牌不但要给他人赔偿,还得就品牌知名度被他人分一杯羹。

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“国家地理(National Geographic)”是美国国家地理学会的官方杂志,一直以精彩绝伦的摄影,严谨真实的文字,精密准确的地图与生动的插图,将国家地理学会的第一手发现,送到全球读者手中。“国家地理”在中国不享有商标权,“国家地理”中文版杂志在我国实际叫做“华夏地理”,而名称跟内容极其相似的“中国国家地理”商标权属于中国国家地理杂志社,究其原因,美国国家地理学会早在1985年就在我国申请注册了“National Geographic”商标,但未申请中文商标,因为其一直以英文版全球发行,没有推行其他语言版本杂志的计划,而后中文商标被中国国家地理杂志社申请注册。可喜的是,“中国国家地理”这本杂志做得也算十分用心,只是搭便车之嫌很难洗去了。

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李阳的疯狂英语,开创了一个英语口语培训的新时代,但李阳一直专注于全国巡演式的培训,没有就品牌保护做出规划,“疯狂英语”16类期刊被他人抢先注册,李阳的疯狂英语培训走到哪里,“疯狂英语”杂志就卖到哪里,作为国内第一本有声英语杂志,短短一年时间,“疯狂英语”杂志成为中国最畅销的英语学习杂志。“疯狂英语”最开始只是一个41类上教育培训的品牌,但带来巨大经济效益的却是16类期刊品牌,商业上的局限与短视才是造成这一悲剧的原因。


以上三例各有原因,但商标注册作为重要一环,切勿因为花费不多,而忽视在品牌的培育过程中的价值。同样的,选择商标代理公司,应当以扎实的专业知识和丰富的实践经验作为选择的标准,才能真正的为自己的品牌保驾护航。

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